在經濟情況普遍不穩的2023年，樂高繼（jì）續（xù）鞏固其全球最大玩具（jù）公司的優勢——全年收入達到（dào）659 億丹麥克朗（約96.54億美元、692.4億元人民幣），同比（bǐ）增長2%。其收入（rù）幾乎相當於美泰（54億美元）、孩之寶（50億美元）兩家（jiā）之和。那麽，樂高是如何做到的呢？

1.歐美給力 中國市場下滑

別看去年美國、歐洲的玩具整體銷售都是負增長，但（dàn）在（zài）購買樂高（gāo）這件事情上，還是相當給力的。據樂高集團最新公布的年報顯示，2023年，美國（guó）、中歐和東歐市場是（shì）集團銷售增（zēng）長（zhǎng）的主要火車頭，零售額同（tóng）比2022年增長了4%，其增幅是公司整體增（zēng）幅（2%）的兩倍。值得注（zhù）意的是，往年都被集團寄予厚望的中國市場，在2023年出（chū）現了下滑。

營業利潤（rùn）方麵，由於（yú）戰略支出增加以及（jí）外匯波動，2023年樂高的營（yíng）業利潤為171億丹麥克朗（約25.05億美（měi）元（yuán）、179.67億元人民幣（bì）），較2022年下降（jiàng）5%。但在2023年下半年，由於收入增長和（hé）生產力提（tí）高，營業利潤較2022年同期增長7%，高於全年水平。而全年淨（jìng）利潤為 131億丹麥克朗（約19.19億（yì）美元、137.64億元人民幣），同比2022年的138億丹麥克朗下降了5%。

2.產品花樣多 受眾（zhòng）覆蓋廣

2023年（nián），樂高推出了有史以來最多的產（chǎn）品，共計780款，其中新品約占50%。

其中，賣得最好的既有樂高原創係列：樂高Icons、樂高城市（LEGO® City）和樂高機械組（LEGO® Technic™）；還有娛樂IP授權係列，如（rú）星戰（LEGO® Star Wars™）和（hé）哈利波特（LEGO® Harry Potter™）。

除了實體產品外，樂高集團還推出了（le）創新的遊戲（xì）體驗，包括與（yǔ） Epic Games合作的樂（lè）高®堡壘之夜®，為兒童提供有趣且安全的數字遊（yóu）戲空間。還有公司近5年來首次推出的原（yuán）創主題遊戲LEGO® DREAMZzz™。數字化專家團隊人（rén）員比2022年增（zēng）加（jiā）了27%，從而改善消費者、購物者（zhě）、零售合（hé）作夥伴和員工（gōng）的體驗。

渠道鋪設（shè）方麵，樂高集團在2023年新開設（shè）了147家（jiā）樂高品牌商店，使全球總（zǒng）數達到（dào）1031 家。此外，還推出了一項名為LEGO® Insiders全新樂高粉絲會員計劃。

3.加速產（chǎn）能 環保提升

產能和環保是樂高集團2023年的重點長期（qī）投資項（xiàng）目。

2023年，樂高集（jí）團在辦公場（chǎng）所、新舊生產方麵投資了85億丹麥克（kè）朗，大大高於（yú）2022年的60億（yì）丹麥克朗。其中，擴大和升級了匈（xiōng）牙利、墨西哥和中國的生產基地，提（tí）升產能，並在美國弗吉尼亞州裏士滿和越南（nán）平陽建設了兩家碳中和新工廠。

環保方麵，雖然早前樂（lè）高集團放棄了全麵使用植（zhí）物基塑料的計劃，但樂高在2023年的（de）相關支出依然比2022年（nián）增加60%，並計劃到2025年（nián）將年度支出提升到2023年的兩倍。

增加的環保開支包括：引入紙袋和（hé）增加更環保原（yuán）材料的使用。在2023 年，樂高產品（pǐn）中有18% 的原料符合相關的環保認證。樂高計劃在2024年繼續增（zēng）加（jiā）環（huán）保材料采購量。

樂高首席執行官（guān）Niels B. Christiansen表（biǎo）示：“盡管外部市場條件不佳，青青草网站仍繼續為未來投資，並在數字化、可持續發展和零售渠道（dào）鋪（pù）設方麵取（qǔ）得了良好進展，這將支持樂高的長期增長。”

世通玩具UV打印機針對玩具行業的個（gè）性化定製彩印不斷進行技術優化，可以實現10mm-35mm落差的精準噴印，為玩（wán）具彩印帶來技（jì）術性的突破，為（wéi）玩具行業（yè）量身定（dìng）製玩具數碼打印解決方案。

與傳統印刷相比，uv平板（bǎn）打印更加安全環保，對於兒（ér）童玩具應用（yòng）行業也更具（jù）優勢，安全、無毒、環保，生產方（fāng）式靈（líng）活多變，多種UV打印工藝，為玩具廠商創（chuàng）造（zào）更高的附加值。

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